來(lái)源：紅網(wǎng)2023-03-01
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還記得去年火爆全球、“一墩難求”的冰墩墩嗎？今年它又回來(lái)啦！不過(guò)這一次它變了個(gè)樣，從經(jīng)典國(guó)寶的熊貓形象變?yōu)槔媳本┑膫鹘y(tǒng)兔年代表形象—兔爺。這個(gè)兔爺啊，它身著五彩斑斕的祥云甲，一雙機(jī)靈的兔耳朵朝天直立，和冰墩墩擁有同款水汪汪的大眼睛，元?dú)鉂M滿的形象再次引起人們的追捧。
還記得去年火爆全球、“一墩難求”的冰墩墩嗎？今年它又回來(lái)啦！不過(guò)這一次它變了個(gè)樣，從經(jīng)典國(guó)寶的熊貓形象變?yōu)槔媳本┑膫鹘y(tǒng)兔年代表形象—兔爺。這個(gè)兔爺啊，它身著五彩斑斕的祥云甲，一雙機(jī)靈的兔耳朵朝天直立，和冰墩墩擁有同款水汪汪的大眼睛，元?dú)鉂M滿的形象再次引起人們的追捧。據(jù)有關(guān)報(bào)道，北京王府井工美大廈于2022年12月28日發(fā)布“兔墩墩”系列商品，僅僅上市兩天便售罄，目前處于無(wú)貨狀態(tài)。
冬奧“頂流”再度回歸，觀眾熱情依然不減。傳統(tǒng)文化IP的背后既是“流量密碼”的彰顯，同時(shí)也是后冬奧時(shí)代文化遺產(chǎn)再利用的新業(yè)態(tài)賦能。
冰墩墩作為2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物，憨態(tài)可掬的熊貓形象中融入了中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和國(guó)人對(duì)幸福感的真誠(chéng)表達(dá)。隨著近些年來(lái)國(guó)潮文化大力沖擊海外文化，并持續(xù)發(fā)展品牌出海，國(guó)潮熱是中國(guó)人文化認(rèn)同和民族自信心增強(qiáng)的折射。而2022年底的“兔墩墩”，只是“冰墩墩兔年特別版”形象設(shè)計(jì)，并不是拋開(kāi)原形象的獨(dú)立創(chuàng)作。這樣看來(lái)，“兔墩墩”雖然蹭了些冰墩墩的冬奧流量，但也成功傳承了這份傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和情感表達(dá)，并以接地氣的兔爺形象寄托了對(duì)美好新年的祝愿。
這樣一說(shuō)來(lái)，頂流的成功歸來(lái)也不足為怪。除了流量，冬奧遺產(chǎn)的再利用效益也是本次“兔墩墩”現(xiàn)象帶給我們的啟迪。這一次的回歸前，中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通協(xié)商，最終形成了一份以北京冬奧知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用。按照常規(guī)慣例，冰墩墩的IP形象授權(quán)在2022年12月31日之后就應(yīng)當(dāng)交付給國(guó)際奧委會(huì)，我國(guó)將不再擁有產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。但是從這次的成功協(xié)商以及在冬奧會(huì)閉幕后滑雪場(chǎng)館的種種建設(shè)措施來(lái)看，我國(guó)在后冬奧時(shí)代依然在大力提升冬奧文化遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)化價(jià)值，不僅是對(duì)我國(guó)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)大有裨益，同時(shí)也將作為我們每個(gè)中國(guó)人集體記憶的奧運(yùn)會(huì)推向奧林匹克經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)生態(tài)。
國(guó)際奧委會(huì)于2021年10月28日，與體育電商巨頭FrontOfficeSports簽署新協(xié)議，將建立首個(gè)永久全球性?shī)W運(yùn)線上商店。商店將呈現(xiàn)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026年米蘭-科爾蒂納奧運(yùn)會(huì)和2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品，以及過(guò)去未用于商業(yè)目的的舊IP。奧運(yùn)IP的多元衍生再利用是奧運(yùn)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這一方面肯定有文化精神的那些點(diǎn)意思，當(dāng)然主辦方肯定也是想提升奧運(yùn)價(jià)值的變現(xiàn)能力。能做到這兩全其美，也不妨是個(gè)可以嘗試的好想法！
再回到“兔墩墩”，在新一波浪潮的涌現(xiàn)下，也要保持冷靜。奧運(yùn)會(huì)四年一次的稀缺性使其更受全球觀眾的矚目，2022年北京冬奧會(huì)過(guò)去也僅一年，當(dāng)下我們對(duì)冰墩墩和“兔墩墩”仍抱有極大熱情。但很難說(shuō)，到2026年米蘭冬奧會(huì)時(shí)，在那時(shí)新一輪的熱潮下我們是否還會(huì)保持今天的熱情去關(guān)注冰墩墩IP？
奧運(yùn)文化遺產(chǎn)要做到長(zhǎng)效IP運(yùn)營(yíng)仍是一個(gè)比較大的難題。就像北京奧運(yùn)會(huì)的福娃，還有我小學(xué)時(shí)看過(guò)的，上海世博會(huì)出品的動(dòng)畫(huà)片《海寶來(lái)了》，過(guò)去這么多年后，這些文化IP的即刻經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)微乎其微。但由于冰墩墩是我國(guó)小眾運(yùn)動(dòng)的推廣者，或許可以把它作為我國(guó)運(yùn)營(yíng)奧運(yùn)文化IP的新嘗試，將其打造為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、滑雪產(chǎn)業(yè)的文化符號(hào)，以?shī)W運(yùn)為發(fā)展起點(diǎn)，賦予產(chǎn)業(yè)鏈更多的生機(jī)動(dòng)能。
總的來(lái)說(shuō)，冰墩墩變身“兔墩墩”，冬奧遺產(chǎn)再利用我們?nèi)皂殘?jiān)持守正創(chuàng)新，將奧林匹克的價(jià)值效益持續(xù)釋放，再續(xù)這份“冰雪奇緣”。
來(lái)源：紅網(wǎng)
作者：李可欣 王前慧
編輯：劉昱
原文鏈接：https://hlj.rednet.cn/content/646745/75/12276044.html
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